Chanel ha deciso di puntare sulla comunicazione digitale per lanciare i suoi nuovi prodotti. Per la linea anti-età Ultra Correction Liner Repair, ad esempio, è stata progettata una campagna banner che prevedeva passaggi sui siti web dedicati al mondo della donna (Style.it, Alfemminile.com, Leiweb.it, Donnamoderna.com) e su Radiomontecarlo.net (in abbinamento, nello stesso periodo, allo spot radiofonico su Rmc). La creatività, realizzata internamente, propone un’immagine oscura di un volto femminile, di cui non si riescono a intravedere i contorni. Il claim recita “e se guardassimo in faccia le rughe?”, dando poi appuntamento sul sito di riferimento www.ultracorrection.com, dove le utenti possono reperire le informazioni su tali creme.
Chanel conferma la sua vocazione al digitale anche con un’altra pubblicità. Dal 5 Maggio scorso, infatti, ha preso il via on line la campagna che vede come testimonial l’attrice Audrey Tautou, protagonista di un video del regista Jean Pierre Jeunet. L’iniziativa è incentrata sulla promozione della fragranza Chanel N°5 ed è stata preceduta da una fase teaser sul sito www.chanel5.com.

“Per essere nominati all’Oscar bisogna lavorare molto, sapersi vendere. Ed io no, non sono proprio brava a vendermi”. Sigaretta tra le dita, jeans e scarpe Repetto, Audrey Tautou ha gli occhi vivaci di una ragazzina sfrontata e determinata. A 32 anni, la bruna e frizzante attrice è la giovane Coco Chanel della regista francese Anne Fontaine.
Il film più atteso della stagione, Coco avant Chanel esce in Francia il 22 aprile (sarà in Italia a fine maggio) e – secondo prime ipotesi – si contende la partecipazione a Cannes con l’altro film dedicato a Chanel, Coco & Igor di Jan Kounen. “Il momento più difficile è stato l’inizio – racconta la Tautou ai giornalisti – quando la personalità della protagonista non era ancora ben definita. Poi, mano a mano che lei prendeva fiducia in se stessa anche io mi sentivo più sicura”.

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